[티브이데일리 윤지혜 칼럼] 하나의 드라마가 세상의 마음을 얻기까지 여러 노력이 요구된다. 재미있는 이야기여야 하는 건 당연하고 실력 좋은 배우들과 연출진 등 다채로운 노력의 퍼즐이 모여야 하며, 여기에 하늘이 좋은 타이밍까지 선사한다면 기다리고 기다리던 흥행작의 탄생이다. 그리고 하늘은 웬만하면, 스스로 돕는 자를 돕는다.

최근 드라마만큼 사람들의 엄청난 관심과 애정을 받은 드라마 포스터가 있다. JTBC ‘힘쎈여자 강남순’ 포스터다. 얼핏 해당 작품의 내용이 담겨 있는 단순한 홍보용 포스터로 생각할 수 있지만 아주 잠시만 멈춰 서서 보면 곧 캐릭터가 놓인 배경에 가득 들어찬 동그라미 무늬가 눈에 들어온다. 놀랍게도 동그라미는, 액체에 마약 성분이 들어있는지 간이 검사가 가능한 마약 검사 스티커다.

“약한지 아닌지 직접 보고 판단해”
사용법은 간단하다. 포스터에서 동그라미 하나, 즉 마약 검사지 하나를 떼어내 보호필름을 분리한 후 검사할 액체(술 또는 음료)를 손가락에 묻혀 검사지에 바른다. 1분 후 살구색의 반원 부분이 진한 녹색으로 바뀌면 양성으로, 마약 성분이 들어있는 것이다. 포스터는 마약 관련 범죄가 지속적으로 발각되고 있는 곳이기도 하며 드라마의 기본 배경이라 할 수 있는 강남 지역 일대의 지하철역과 서울 소재 대학교, 약국, 카페 등에 배포되었다.

당연히 포스터를 마주한 사람들의 반응은 폭발적이었다. 현재 마약 범죄는 위협적인 속도로 그 범위를 넓혀가고 있어, 예전에는 특정 조건의 사람들에게만 일어난다고 여겨졌다면 이제는 바로 ‘나’의 삶에도, 그것도 인지하지 못한 사이 침투해 올 수 있다는 불안감이 한가득 조성된 상태이기 때문이다.

덕분에 ‘힘쎈여자 강남순’의 포스터는 품귀 현상이 일어날 만큼 있는 곳마다 동이 났고 추가 배포 요청 또한 쇄도했다. 작품의 내용 자체가 신종 마약 범죄를 소탕하는 이야기이니 이왕이면 일맥상통하여 마약 범죄의 심각성과 그에 대한 경각심을 높이고자 탄생한 기발한 홍보 전략이 제대로 통한 것이다.

드라마 ‘힘쎈여자 강남순’ 또한 포스터가 일으킨 반향에 힘을 얻었을까. 결론부터 말하면 ‘그렇다’. 사실 ‘선천적으로 어마무시한 괴력을 타고난 3대 모녀’, 그리고 이들이 맞닥뜨릴 절대 악은 지속적인 마약 흡입으로 보통 이상의 힘을 가지게 된 괴물이라는 설정이 다소 판타지성이 강하여 자칫 유치한 히어로물로 전락할 가능성이 없지 않았다.

하지만 유치함을 상쇄하는 데 있어 가장 중요한 관건이 작품의 존재가치라 할 때, ‘힘쎈여자 강남순’은 포스터를 통해 고유의 진정성을 획득하며 이미 해결해 놓은 거나 마찬가지였다. 뿐만 아니라 남녀 관계나 서사 구조에 있어 기존의 클리셰를 때마다 유쾌한 방식으로 전복시키고 여기에 독특한 캐릭터를 소화해 내는 배우진의 탁월한 연기력 등, 보유하고 있는 강렬한 몰입의 지점이 워낙 많아서 현재 꽤 쏠쏠한 성과를 얻는 중이라 하겠다.

세상을 향한 작은 관심 하나가 결국 세상의 마음을 사는 법이다. 어쩌면 ‘공익’이 신의 한 수였는지 모른다. 공익을 고려했기 때문에 그토록 영민한 홍보 아이디어가 탄생할 수 있었고 좋은 반응까지 끌어낼 수 있지 않았을까. 미처 세상을 고려하지 못해 발생한 각종 민폐 촬영 논란으로, 좋은 서사로 기껏 쌓아놓은 진정성을 도리어 깎아내리는 상황에 부닥치는 드라마가 적지 않은 요즘, 귀감이 될 만하고 되어야 하는 사례다.

[티브이데일리 윤지혜 칼럼니스트 news@tvdaily.co.kr, 사진 = JTBC ‘힘쎈여자 강남순‘, DB]