[티브이데일리=이은지 기자] “극장 요금은 비싸다. 그러나 비용 대비 가장 만족하는 여가 수단이다. 2010년에도 전년과 비슷한 수준으로 극장에서 영화를 볼 생각이다”


바로 현재 대한민국 영화 관객의 대체적인 소비 의식이다.


지난 11일 영화진흥위원회(위원장 조희문)가 발표한 ‘2009 영화소비자조사’ 보고서에 따르면 영화 소비자가 생각하는 적정 극장 요금은 현재 기준가 8,000원의 70% 수준인 5,603원이지만 여행, 체육 활동, 외식, 쇼핑, 공연, 전시 등 집 밖에서 이뤄지는 여가 생활 중 극장 영화 관람이 가장 만족스럽다고(18.5%) 답했으며, 올해도 지난해와 비슷한 수준으로 극장에서 영화를 볼 것(66.6%)이라고 응답했다.


이 같은 조사는 지난 지난해 12월 7일부터 11일까지 전국에 거주하는 만 15세 이상 49세 이하 남녀 2,000명을 대상으로 설문 조사한 것으로 영화진흥위원회는 매년 영화 관객 조사를 실시하고 있다.


매체별 영화 이용 가격에 민감
지난 1년간 극장 영화 관람이 있는 응답자의 79.6%는 현재 8,000원인 관람료가 비싸다고 답하면서 적정가로 5,603원을 제시했다. 또 지난 1년간 인터넷으로 유료 영화 서비스를 이용한 응답자의 55.5%는 편당 3,000원 수준인 인터넷 유료 다운로드 ‘프리미엄’ 서비스(극장 종영 후 1~2개월 이내의 최신작을 제공)이 비싸다고 답하면서 적정가로 1,462원을 제시했다.


한편 편당 2,000원인 비디오/DVD 대여료는 응답자의 58.1%가 적당하다고 답변했으며, 편당 2,000원, 월정액 10,000원 수준인 인터넷 유료 다운로드 서비스도 응답자의 55.5%가 적당하다고 답변했다.


그러나 현재 이용가가 싸다는 답변은 어떤 매체도 최고 2.2%를 넘지 않았다. 이는 소비자 입장에서는 당연히 현재 가격보다 저렴한 가격으로 이용하길 바라는 심리를 반영한 결과로 풀이되며, 다만 매체별로 상이하게 나타난 가격 만족도는 향후 가격 정책에 참고할 필요가 있겠다.


신용카드 결제 시 할인 혜택 적극 이용
2009년 6월 말부터 진행된 극장 영화 관람료 인상에도 불구하고 응답자의 70.1%가 “극장 이용 경험이 있다”고 답변했으며, 29.9%는 “관람료 인상 이후 극장에서 찾지 않았다”고 답변했다. 요금 인상 이후에도 극장을 찾은 응답자 중 21.7%는 “할인 혜택을 적극 이용한다.”고 답했다.


한편 극장 입장권 구입 시 지불 방법은 신용카드가 62.5%로 가장 많은 비중을 차지했는데 이는 2005년 30.7%보다 5년 사이 31.8%p 높아진 수치다. 반면 현금이라고 답변한 응답자는 2005년 67.4%에서 2009년 33.2%로 34.2%p 급감했다. 또한 "신용카드 결제 시 할인이나 마일리지 혜택을 (자주+가끔) 고려한다.”고 답변한 비율이 무려 90.1% 달해 영화 소비자의 합리적인 소비 성향을 엿볼 수 있었다.


3D 입체영화‘가격 대비 만족도’가 관건
3D 입체영화 이용 실태에 대한 조사에서도 가격은 주요 이슈로 꼽혔다. 지난 1년 간 극장에서 3D 영화를 본 적이 있는 관객들은 ‘표현 방식의 새로움’(34.9%)‘수준 높은 영상 구현’(30.6%)‘체험성 강화’(26.0%) 등을 3D 영화의 장점으로 꼽았으나 단점으로는‘가격 대비 만족도 떨어짐’(29.4%)이‘안경 착용의 번거로움’(21.3%)보다 높아‘어지러움’(40.0%)의 뒤를 이었다.


특히 단점으로 ‘가격 대비 만족도 떨어짐’을 꼽은 응답자는 일반 소비자 그룹(최근 1년간 극장 영화 관람 경험이 있는 층)에서는 29.4%에 머물렀으나 남성 고관여 집단(만 24~29세 남성, 연 평균 극장 이용 편수 11.1편)에서는 62.5%, 여성 고관여 집단(만 19~23세 여성, 연 평균 극장 이용 편수 14.4편)에서는 90.5%, 해비 유저 집단(만 15~49세 남녀, 연 평균 극장 이용 편수 13편)에서는 44.0%에 달해, 고소비층의 경우 향후 3D 영화 관람에 있어 가격 대비 만족도를 크게 고려할 것으로 예상된다.


액션과 SF, 판타지, 무협 장르 선호 뚜렷
2009년은 3D 입체영화의 부상과 함께 극장 관람 시 선호하는 장르에 있어서도 예년과 다른 양상을 보였다. 최근 5년간 극장에서 주로 관람하는 장르로는 액션이 가장 높은 선호도(5년 평균 23.9%)를 보였으나 SF/판타지/무협 장르는 2005년 12.3%에서 2009년 15.0%로 상승한 반면 멜로/로맨스는 2005년 17.3%에서 2009년 7.5%로 하락했다. 코미디 또한 2005년 23.4%에서 2009년 8.4%로 선호도가 급감한 장르다. 이 같은 결과는 극장용 영화 선택 시 입체 효과 여부를 떠나 요즘 소비자가 5년 전 소비자에 비해 스케일과 스펙타클이 강조된‘동적인’장르를 선호하는 것으로 풀이된다.



아웃도어 여가 생활 ‘영화 관람’ 가장 선호
‘2009 영화소비자조사’에 참여한 응답자는 지난 1년간 여가 시간은 다소 줄었으나(42.3%) 여가 소비액은 상대적으로 늘었다(38.4%)고 답변했다. 집 밖에서 이뤄지는 여가 생활로 외식(21.8%), 쇼핑(19.2%), 극장 영화 관람(17.8%), 체육 활동(16.3%), 여행(12.4%) 순으로 시간을 이용한다고 답변했으나, 비용 대비 가장 만족하는 여가 수단은 극장 영화 관람(18.5%), 여행(17.8%), 체육 활동(17.6%), 외식(16.6%), 쇼핑(13.9%) 순으로 꼽았다. 공연이나 전시 등 다른 문화생활은 후순위에 위치했다.


한편 이번 조사에서는 2010년에도 극장을 2009년과 비슷한 수준으로 이용할 것(66.6%)이라는 응답자가 더 많이 이용할 것(13.7%)나 더 적게 이용할 것(19.8%)보다 압도적으로 많았고, TV나 모바일, 인터넷을 통한 영화 관람도 2009년과 비슷할 것이라는 답변이 많아 일반 국민의 여가 생활에 있어 영화 관람의 대중적인 인기는 2010년에도 지속될 것으로 예상된다.


[티브이데일리 이은지 기자 free@tvdaily.co.kr/자료제공=영화진흥위원회]