[티브이데일리 한예지 기자] 드라마속 PPL의 성공사례가 흥미롭다.

PPL은 product placement의 약자로 간접광고를 뜻한다. 드라마 속 PPL은 공공연한 공식이 됐다. 그러나 극의 흐름을 방해하는 PPL은 시청자들의 극 몰입도를 방해하며 비판을 불러일으킨다. 앞서 PPL의 나쁜 예는 SBS 드라마 '상속자들'과 MBC 드라마 '더킹 투하츠'였다.

'더킹투하츠'는 과도한 도너츠 광고로 강도높은 비판을 받았다. 왕세자가 북한에서 온 여자 장교와 맞선을 볼때 첫 만남에 도너츠를 건넨다거나 이후로도 계속 시도때도없이 도너츠를 먹고 있고, 프러포즈에서도 도너츠로 청혼했을 정도다. 부적절한 도너츠의 과다 광고 덕분에 이성민, 이승기, 하지원, 조정석 등의 연기력면에서 인정받는 배우들이 총출동했음에도 드라마 자체에 저평가를 받으며 외면 당했다.

반면 '상속자들'은 이민호 박신혜 김우빈이 연말 시상식에서 모든 상을 휩쓸게 할만큼 큰 인기를 끈 드라마였다. 그러나 과도한 PPL의 무게로 비판을 받는 등 오점을 남긴 바 있다. 무엇보다 극중 단체 캠핑 신은 아웃도어룩과 캠핑도구들의 PPL로 얼룩졌다. 홍삼을 입에서 떼지 않는 캐릭터와, 문제집, 극 중 배우가 실제 모델로 활동하고 있는 두유 브랜드, 에너지드링크 등 셀수없을만큼 방대한 PPL이 뻔하게 쏟아져나왔다.

과도한 PPL은 극 중 인물들의 행동이나 대사까지 영향을 미치기 때문에 불쾌감과 거부반응을 일으킨다. 가장 좋은 광고는 잠재 고객이 광고라는 것을 의식하지 못한 채 무의식적으로 해당 브랜드에 대한 선호도가 높아지게 하는 것이다. PPL은 자연스러운 공감대를 이끌어내는 것이 무엇보다 중요하다.

이에 성공한 PPL의 사례를 보여주는 대표적인 예는 최근 폭발적인 화제를 모으고 있는 SBS 수목드라마 '별에서 온 그대'의 주인공 천송이다. 극 중 왕싸가지 톱스타이지만 실상은 푼수끼 넘치는 사랑스러운 천송이를 연기한 전지현이 극 중 걸치는 야상, 립스틱 모두 완판되는 쾌거를 거두고 있다. 천송이 립스틱으로 알려진 아모레퍼시픽의 롤리타 렘피카가 시청자들에게 뜨거운 관심을 몰고 온 것은 바로 드라마에 자연스럽게 녹아든 PPL이었기 때문.

전지현은 극 중 맹장에 걸려 아픈 몸을 이끌고 홀로 병원을 가야 하는 상황에서 민낯에도 립스틱만은 사수해야 하는 톱스타 자부심을 보였고 이는 여성들의 심리와 절묘하게 맞아떨어지며 더욱 큰 관심을 증폭시켰다.

천송이 야상으로 불리는 제품은 600만원에 달하는 고가의 제품이지만 극 중 눈덮인 얼음 호수에서 신나게 미끄럼을 타거나 도민준(김수현)에게 솔직하게 고백을 하고 차인 뒤 눈물을 흘리는 모습 등에서 얼굴과 몸매는 여신급이라도 일반 사람들과 다르지 않은 평범한 연애방식과 사고방식에 더욱 공감을 가게하며 크게 어필했다.

이밖에도 폭발적인 신드롬을 일으켰던 tvN 금토드라마 '응답하라 1994' 역시 PPL 성공 공식을 철저히 따랐다. 극 중 쓰레기(정우)와 김성균(삼천포) 등이 착용한 당대 최고의 가방 브랜드 잔스포츠는 11월 매출액이 전년 동기 대비 100% 가량 증가했을 정도다. 이는 모든 소품들이 이미 옛 것의 향수를 자극하기 때문이기도 했지만 거부감 없이 대학생들이 매고 다니는 가방으로 계속돼 연출됐기 때문에 효과를 얻은 것이기도 하다.

이처럼 노골적으로 광고를 드러내지 않아도 극 중 내용 및 주인공들의 정황상 공감이 가거나 자연스럽게 연계되는 PPL은 절로 시청자들의 관심과 소매욕구를 자극한다. 더 이상 PPL이 몰입방해 요소로 거부반응만 일으키는 것은 아님을 이같은 성공사례가 말해주고 있다.

[티브이데일리 한예지 기자 news@tvdaily.co.kr/사진=SBS, tvN 방송화면 캡처]