[티브이데일리 황서연 기자] 하이브가 국립중앙박물관, 국립박물관문화재단과 K-컬쳐의 글로벌 확장을 위해 손을 맞잡았다.

하이브는 2일 오전 국립중앙박물관에서 국립박물관문화재단, 국립중앙박물관과 K-문화상품의 브랜드 가치 제고 및 글로벌 시장 진출 확대를 위한 양해각서를 체결했다. 체결식에는 방시혁 하이브 의장과 유홍준 국립중앙박물관장, 정용석 국립박물관문화재단 사장이 참석해 세계적으로 가치를 인정받고 있는 K-문화상품과 K-팝 산업 간의 협력을 통해 글로벌 시장에서의 영향력을 동반 제고하자는데 뜻을 함께했다.

국립중앙박물관은 44만여 점의 문화유산을 소장하며, 이들의 보존·연구·전시·교육 등을 담당하고 있는 국내 최대 규모의 박물관이다. 지난해 연간 관람객 수 379만명을 기록하며 세계 박물관 관람객 순위 8위를 차지한 국립중앙박물관은 올해 관람객 수 500만명을 돌파할 것으로 예상돼 전세계 톱 5 박물관으로 격상할 것이 기대되고 있다.

국립박물관문화재단은 국립박물관의 문화유산을 활용해 국내외에 문화를 진흥하고 가치를 확산하기위해 다양한 사업을 추진하는 공공기관으로, 국립중앙박물관의 소장 문화유산을 모티브로 제작한 고유의 문화상품 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’를 론칭하며 한국은 물론 세계인에게 우리 유물의 가치와 아름다움을 널리 알리고 있다.

하이브와 국립중앙박물관, 국립박물관문화재단은 ▲국립박물관상품 ‘뮷즈’와 하이브 뮤직그룹 아티스트 IP의 디자인 요소를 결합한 상품 개발 및 사업화 ▲하이브의 글로벌 유통 네트워크를 활용한 ‘뮷즈’의 해외 시장 진출 협력 ▲국립중앙박물관 소장품 및 콘텐츠 확산을 위한 홍보 협력 등을 골자로 각사의 전문성을 십분 활용해 전방위적 협업을 펼칠 계획이다.

특히 하이브와 국립박물관상품 ‘뮷즈(MU:DS)’는 지난해 ‘달마중’ 시리즈 공식상품을 통해 이미 한 차례 협업한 바 있어 또 한 번의 시너지 창출이 기대된다. 지난해 선보였던 한국 전통미에 방탄소년단의 브랜드 가치를 더한 공식상품 ‘달마중’ 상품은 반가사유상, 백자 달항아리 등 국립중앙박물관 소장 국보급 유물 6점에서 모티프를 얻은 디자인 요소를 풍경, 키링, 장신구 등 현대적이고 실용적인 아이템에 녹여내 국내외에서 화제를 모았다.

또한 방탄소년단은 2020년 코로나19 시기에 유튜브가 개최한 온라인 가상 졸업식 '디어 클래스 오브 2020(Dear Class of 2020)'의 축사와 퍼포먼스 영상을 국립중앙박물관에서 촬영하며 인연을 맺은 바 있다.

방시혁 하이브 의장은 “K-컬쳐의 역사와 정체성을 상징하는 국립중앙박물관과 그 가치를 제고하는 데 힘쓰고 있는 국립박물관문화재단과 같은 뜻으로 함께 하게돼 기쁘고 영광스럽게 생각한다”며 “음악과 아티스트, 콘텐츠로 세계 무대에서 K-컬쳐의 위상을 높이고자 노력하고 있는 하이브에게 이번 협업은 매우 뜻 깊은 일이며, 하이브의 모든 인프라와 진심을 모아 우리 문화적 자부심을 전 세계에 알리는데 최선을 다할 것”이라고 소감을 밝혔다.

유홍준 국립중앙박물관장은 “K-컬처의 뿌리이자 영감의 원천인 우리 전통문화를 세계에 널리 알리는 것은 국립중앙박물관의 주요 과제”라며 “이번 하이브와의 협업은 전통과 현대가 만나 한국 문화유산의 아름다움을 전 세계에 전하고, K-컬쳐의 지평을 한층 넓히는 계기가 될 것”이라고 밝혔다. 이어 “이번 협업을 시작으로 국립중앙박물관이 더 많은 이들과 소통하고, 전통문화가 현대적 감각 속에서 새롭게 살아 숨 쉬는 경험을 전할 수 있기를 기대한다”고 덧붙였다.

정용석 국립박물관문화재단 사장은 “한국을 대표하는 글로벌 기업 하이브, 그리고 국립중앙박물관과 함께 우리 문화의 가치를 세계에 전할 수 있게 되어 매우 뜻깊다”며 “이번 협업을 통해 국립박물관 상품 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’가 글로벌 시장에서 더 많은 분들과 만날 수 있기를 기대한다. 앞으로도 우리 유물의 아름다움과 의미를 널리 알리고, K-문화유산과 K-컬쳐가 함께 성장하며 세계 속에서 굳건히 자리매김할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.

[티브이데일리 황서연 기자 news@tvdaily.co.kr / 사진=하이브]