[티브이데일리=김지현 기자 김은혜 (번역편집)기자] 자본주의의 꽃이라고 불리는 광고에서 여성의 몸은 어떻게 사용되고 있을까?


최근 한 미국의 매체는 광고 속에 등장하는 여성의 몸이 철저하게 남성의 시선으로 이용되고 있다며 선정성 논란을 제기해 눈길을 끌고 있다.


성의 상품화는 이미 남녀 구분할 것 없이 현대 사회를 이끌어가는 헤게모니가 됐다. 하지만 특히 광고에서 여성의 몸은 남성의 몸 보다 더욱 자극적인 도구로 쓰이고 있다.


가령 여성과 전혀 관계가 없는 상품의 광고에서도 성적인 제스처를 취하고 있는 여성들이 등장한다. 실제로 이 매체가 보도한 광고 속 이미지는 미성년자가 관람하기에는 민망한 수위의 표현들이 꽤 많다.


바디 클랜저(샤워젤)를 광고하는 한 기업은 비키니를 입은 한 여성의 몸에 진흙을 온통 발라놓고 'Wash me'라고 적어넣었다. 다분히 성적인 느낌이 풍기는 분위기다.


남성 속옷을 파는 광고에도 여성이 등장한다. 간호사 유니폼을 연상시키는 옷을 입은 모델은 병원 침대에 누워 야릇한 포즈로 남성의 팬티를 움켜잡고 있다. 의도적인 섹스 어필 메시지가 담긴 광고다.


예전 광고가 아름다운 여성의 얼굴을 클로즈업 하는 것에 주력하는 반면 최근 광고들은 여성은 몸을 더욱 크게 부각시켜 섹스 어필한 이미지를 최대한 극대화시키는 것에 공을 들인다. 때문에 더욱 자극적일수록 화제를 모으기도 한다.


선정성 논란을 제기한 언론사는 "성의 상품화가 문제가 아니라 도를 넘은 표현의 수위가 문제"라고 지적했다.


하지만 아쉽게도 더욱 자극적일수록, 표현의 수위가 높을수록 제품의 판매 역시 증가하고 있다고 한다. 여성의 몸 없이는 상품을 팔 수 없는 시대가 도래한 것이다.


[티브이데일리=김지현 기자 김은혜 (번역편집)기자 win@tvdaily.co.kr]